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... sur le Blog de l'Ecollectif. Celui-ci regroupe autour de valeurs communes de respect de l'humain et de l'environnement les professionnels de la Communication et du Développement Durable : Pour une communication et des entreprises plus Responsable!
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vendredi 4 juillet 2008

Veille documentaire : Terra Economica

Un article relevé par Elisabeth dans Terra Economica.

Numérique ne rime pas avec écologique 

Notre société numérique consommerait de moins en moins de matières premières. Erreur. Nos ordinateurs et appareils ménagers nécessitent des tonnes de pétrole, des litres d’eau et des quantités croissantes d’énergie. 

Fabrice Flipo 
Ingénieur, docteur en Philosophie des Sciences (...) 

Notre société est entrée dans une ère où l’information et la communication, jusque-là véhiculées par des moyens reposant sur des ressources relativement renouvelables (papier, parole etc.), utilisent désormais des supports « électroniques ». Tertiarisation, immatérialité de l’économie, coûts nuls de reproduction… ces éléments concourent à laisser penser que l’économie numérique est « plus légère » que les autres. Et ceci à un moment où le souci écologique devient omniprésent. La société de l’information serait une société post-industrielle, basée non plus sur l’industrie lourde, polluante, mais sur les connaissances, dématérialisées. 

L’écologie, un argument de vente 

Nombre de débats autour de la soutenabilité de la société de l’information se focalisent uniquement sur la gouvernance de la société de l’information, tenant pour acquise l’hypothèse selon laquelle l’infrastructure sur laquelle se déplace d’information ne pose aucun problème écologique. 

En effet du point de vue de l’usager l’affichage sur l’écran remplace le poids des livres, le courriel remplace l’envoi de lettres, la visioconférence remplace le déplacement en train ou en avion etc. Du fait de l’apparente légèreté des informations manipulées, les TIC véhiculent une image d’absence de friction qui leur donnent une image de « technologie propre ». Cette image sert aussi avantageusement les intérêts des fabricants car, en cette période de prise de conscience grandissante des impasses générées par notre mode de vie, l’écologie est devenue un puissant argument de vente. 

L’ordinateur qui carbure au pétrole 

Pour produire un PC de 24 kg, il faut utiliser 240 kg de carburants fossiles, 22 kg de produits chimiques et 1 500 litres d’eau. Les Déchets d’Equipements Electriques et Electroniques (DEEE) auraient représenté 1,7 millions de tonnes en France en 2000, avec un taux croissance de 3 % à 5 %. La quantité de DEEE issue des ménages est estimée à environ 13 kg/an/hab, soit environ 50 % des DEEE. L’électronique grand public et l’informatique représenteraient 18 %. Ces déchets sont régulés par deux directives. L’une vient organiser les filières et l’autre interdire certains composants toxiques comme le plomb. 

La question de la croissance des quantités de déchets n’a guère été posée, et aucune des structures mises en place ne favorisera l’écoconception – de peur de décourager la frénésie d’achat entretenue par ailleurs auprès des consommateurs qui se trouvent dès lors pris dans des injonctions contradictoires, « consomme où l’économie va chuter ! » et « ne consomme plus ou la planète va mourir ! ». 

Des lampes par millions 

Les TIC consomment aussi de l’énergie. Gartner estime que les TIC contribuent autant que l’aviation au réchauffement climatique : 2% des émissions mondiales de CO2. Un PC type consomme entre 150 et 450 W, selon son équipement. L’augmentation des capacités de calcul se traduit par une augmentation, moins rapide mais réelle, des consommations d’énergie. Les gros ordinateurs, tels que le Earth Simulator de NEC (Japon), consomment aujourd’hui la bagatelle de 12 MW soit l’équivalent de 1,6 millions de lampes de 60 W. 

Les recherches visant à réduire l’énergie consommée par nombre d’opérations semblent toutefois commencer à prendre leur essor. Il est difficile de dire si elles sont motivées par le souci écologique d’économiser l’énergie ou s’il s’agit d’une solution technique pour évacuer la chaleur croissante émise par les appareils ainsi qu’un souci d’augmenter leur portabilité c’est-à-dire leur durée d’usage sur batterie. 

Ecran large, consommation extra-large 

D’après l’Ademe, la consommation du secteur résidentiel a augmenté de 2 % par rapport à 2005. Cette hausse est essentiellement due aux consommations d’électricité spécifique (électricité hors chauffage, eau chaude sanitaire et cuisson) qui ont augmenté de 4 % par rapport à 2005 et de 75 % depuis 1990, passant de 39,6 TWh à 69,4 TWh. « Cette évolution est principalement due à l’accroissement du nombre d’appareils électroménagers présents dans chaque foyer : produits bruns (TV, magnétoscope, Hi-Fi, décodeurs, téléphonie, ordinateurs…) et petits équipements électroménagers (fers à repasser, aspirateurs…) représentent aujourd’hui plus de 20 % des consommations d’électricité du secteur résidentiel ». 

Là encore, d’énormes efforts ont été faits par les constructeurs qui ont divisé la consommation des téléviseurs par deux voire davantage. Mais les gains de consommation sont en grande partie compensés par la multiplicité des équipements et l’augmentation de la taille des écrans. Les premiers résultats de l’étude européenne REMODECE laissent entrevoir une forte hausse des consommations, de 160 kWh/an pour un téléviseur ordinaire à 650 kWh/an pour un écran plasma ou LCD. Les écrans les plus petits sont supprimés des catalogues. 

Tout indique que ces consommations s’ajoutent aux consommations existantes. L’effet de substitution est partiel. Il semble donc que nous soyons encore loin d’un « découplage ».

lundi 9 juin 2008

Compte-rendus réunions 5 et 6



Pas très réactif sur ce coup-ci pour faire les compte-rendus de réunion. Donc, on va faire ça rapidement et on va cumuler les deux réunions.

Première réunion: la Commuication responsable:

Conclusions de la réunion qui s'est faite en petit comité (Jean-François Vallès, Céline Halgand, Virginie Rigoulod, Fabien Bouton et Alexandre Legendre):

- nous devons définir exactement le rôle de la partie communication responsable. En effet, il existe plusieurs objectifs à ce groupe de travail. D'un côté, faire connaitre le collectif, d'un autre, travailler en R&D sur la com responsable et faire des conférences sur ce thème. Il est important de bien séparer ces différents objectifs et de recentrer notre action. Dans quelques semaines, je vais tâché de vous proposer une première idée de stratégie de communication. 

- l'idée de comparer la stratégie de com du collectif à une stratégie traditionnelle objectif semble difficile à mettre en place. Ce genre de chose a déjà été essayé, mais, semblerait-il sans succès. Par contre, on peut aborder les choses sous un autre angle. A savoir, donner des idées de bonne pratique.

- nous devons définir des tâches plus précises à chacun sur ce thème afin d'avancer de manière plus cohérente et rapide.

Deuxième réunion: Les Statuts

Etaient présents : Céline Halgand, Julie Morvan, Jean-françois Vallès, Yves Pageot et Alexandre Legendre. Plutôt qu'un long discours, les résultats de notre travail: les statuts que vous pouvez télécharger ici.

lundi 2 juin 2008

Des entreprises pour la com' responsable



Je vous transfère un message de Sarah Blondé.
J'ai trouvé 2 articles pour la veille :
- un article sur l'entreprise Pyrenex qui vient d'avoir une démarche d'éco-conception sur un de ces produits et une certification ? : Oekotex Peut-être qu'ils n'ont pas encore pensé leur communication ?
Ils pourraient pourrais être un exemple ou des adhérents pour le collectif ? J'ai regardé leur site, ils ne parlent ni de la démarche ni du produit.



- un 2ème article sur une communication pour un évènement : page du programme des "Rencontres du fleuve"

mercredi 14 mai 2008

Veille EVEA

PLUSIEURS MOYENS DE COMMUNIQUER
1 - L'autodéclaration : l'entreprise autodéclare ses actions en faveur de l'environnement. Pour cela, il existe la Norme ISO 14021 qui guide l'entreprise sur les termes et pictos à utiliser.
Cette communication n'est pas vérifiée par une tierce partie.

2 - L'utilisation de écolabels (Ecolabel Européen, NF environnement, ...)
Le produit répond aux exigences du cahier des charges des labels ainsi qu'aux différents audits réalisés en entreprise.
Lien pour découvrir l'étendue des produits écolabelisables www.europa/int.or

3 - L'utilisation de picto délivrés par des organismes reconnus (PEFC, FSC, energy star, APUR, ...)

4 - La communication par le biais d'une DEP (Déclaration environnementale de produit) suivant la norme ISO 14025 qui communique sur les atouts environnementaux et sur la démarche en cycle de vie. Cette communication fait suit à une démarche d'Analyse du Cycle de Vie du produit et permet de communiquer sur l'état des lieux du produits et de ses améliorations
Lien pour une EPD Steelcase : http://blog.unbureausurlaterre.com/files/Think_EPD.pdf


DES GUIDES POUR LA COMMUNICATION :
- Guide de l'éco-communication de l'ADEME (guide avec retours d'expériences)

- Guide Ecofaire dans la cadre de l'action ECOFAIRE en Région Pays de la Loire

- Le Bureau de la Vérivication de la Publicité (BVP) donne quelques règles à respecter pour une communication plus responsable Voici un lien pour jeter un oeil dessus : http://www.bvp.org/fre/informations-generalistes/recommandations-deontologiques/elaboration/

- N. Boeglin et P. Wetterwald, « Autodéclarations : la promotion environnementale des produits », Afnor, 2001

- Commission européenne, « Lignes directrices relatives à l’utilisation et à l’évaluation des déclarations environnementales », déc. 2000.

- Normes internationales ISO 14020 et 14021 (présentées en détail dans l’ouvrage de N. Boeglin et P. Wetterwald).



QUELQUES EXEMPLES DE COMMUNICATION :
- VEJA qui propose des tennis "ethiques" --> http://www.veja.fr/
- EKOBO : une entreprise éco-citoyenne http://www.ekobo.org/french/ qui fabrique des objets en Bambou
Il existe aussi de nombreux rapports Développement Durable de grosses entreprises qui communiquent sur leurs actions dans le bon sens :
Lafuma, Renault, Bouygues, Bic World, Lafarge, Nature et Découverte, ... De manière générale, les rapports sont accessibles sur Internet
--> Alliance pour la Planète critique pour vous quelques publicités existantes ...
http://www.lalliance.fr/xmedia/atelier_BVP/publicites.html#pub27
- Je ne sais pas jusqu'où aller, donc n'hésitez pas à m'envoyer vos commentaires pour étayer cette première veille.

lundi 12 mai 2008

Du Greenwashing




Selon une agence de Marketing américaine spécialisée dans les produits certifiés écologiques, Terra Choice, une dangereuse tendance existe actuellement. Baptisée Greenwashing par Terra Choice, cette tendance consiste à laver au vert sa réputation. Ainsi, les entreprises se prêtent des qualités environnementales qu’elles n’ont pas toujours.

Les enquêteurs ont sillonné les rayons des principaux grands magasins américains dans six catégories de produits (jardineries, magasins de bricolage, distributeurs de matériel informatique, ...).

Ils ont relevés pas moins de 1018 produits faisant état de 1753 affirmation de qualités "environnementales". Pour tous, sauf un, l’affirmation était soit fausse, soit de nature à tromper le consommateur.

L'étude dénonce les six péchés du Marketing vert :

1°) L’omission :
Souvent lié au mode de production, cela consiste à faire croire qu'un produit est écologique en s'appuyant sur un seul aspect, destiné à masquer les autres. Ainsi du papier pour photocopieuse sera présenté comme blanchi sans utilisation de chlorine, oubliant de préciser la provenance du bois, l’aspect eco-responsable de l'usine de production ou le recyclage de l'eau. 57 % de toutes les références appartiennent à cette catégorie.

2°) L'absence de preuve.
Certains produits se disent écologiques sans fournir de preuves (aucun cachet d'un organisme de certification, détail de l'affirmation sur le produit ou sur le site web du producteur ne vient étayer les qualités revendiquées). 26 % des produits ont ainsi été recensés.

3°) L'affirmation vague.
Il est parfois difficile de déterminer sur quoi porte l'affirmation. Ainsi le Logo du recyclage porte t-il sur le produit lui-même ou sur l'emballage ? Des affirmations sans autre précision comme "Non Toxique", "sans produits chimiques", "produits verts", appartiennent à cette catégorie. 196 produits soit 11% du total pouvaient être classés selon ce critère.

4°) L'argument inutile.
L'exemple que donne Terra Choice est la proclamation sur les diverses "bombes" ménagéres du logo CFC free. Sachant qu'aux Etats Unis, ce gaz a effet de serre est interdit depuis trente ans, tous les conditionnements en bombe sont effectivement CFC free. l'exemple est tout aussi pertinent chez nous. 78 produits, 4% du relevé recourt a ce type d'argument.

5°) Le moindre des deux maux.
Un produit aussi nocif pour le consommateur que la cigarette afficherait sans vergogne "cultivé sans pesticide". 1% des produits sont classés dans cette catégorie

6°) Le mensonge
Exemple type : un produit dont l'emballage se proclame 100 % papier recyclable alors qu'il est en plastique. moins de 1% des occurrences.

Retrouvez le document original dans le centre de documentation "6 sins of Greenwashing"

Références:
http://www.terrachoice.com/
http://oui-europe.over-blog.com/article-7265087-6.html

mercredi 23 avril 2008

D'une Charte pour la communication responsable...




Com'avenir, collectif aquitain autour de la Communication responsable, n'aura pas attendu longtemps pour créer une charte autour du principe de Communication Responsable. En effet, à aujourd'hui, le sujet est encore vague pour certaines personnes. Par cette charte, un certains nombre de principes sont posés. Je vous invite à consulter ce document (que vous retrouverez aussi dans le centre de documentation):

- La charte

- Communiqué de Presse

samedi 19 avril 2008

Compte-rendu de la troisième réunion



Nous sommes encore au début du Collectif et on le sens. Il faut prendre ses points de repère. Mettre en place des idées fondatrices. Chaque réunion est un nouveau commencement. C'est passionnant à animer.

Etaient présents à cette réunion :
- Alexandre Legendre : [id-pop]
- Céline Algand : Ataraxia
- Elisabeth Chaussepied
- Fabien Bouton : Evea
- Hélène Merhand ainsi que son Directeur (j'ai oublié son nom) : Com4
- Jennifer Martin : Asconit
- Julie Morvan : Phileas
- Nicolas Marmin
- Sarah Blondé
- Régis Legrand

Lors de cette réunion, il était question de communication responsable. Nous avons formé des groupes de travail correspondants à deux thématiques:
- la veille
- la stratégie de communication du collectif

Concernant la veille, l'idée est simple. Les participants du collectif sont déjà très occupés et nous n'allons pas réinventer la roue. D'autres collectifs travaillent déjà très bien sur un grand nombre de thématique : l'éthique, le greenwashing, l'eco-conception d'outils de communication. Le rôle de ce groupe de travail est, d'un côté de rescencer l'existant mais aussi d'innover. Nous devons nous positionner comme un groupe de R&D.

Le groupe de travail stratégie de communication a, pour sa part plusieurs objectifs :
- définir une politique de communication traditionnelle pour un collectif
- définir la communication spécifique au collectif en suivant un certain nombre de règles que nous conseillerons ensuite aux entreprises vers qui nous nous tournerons
- estimer l'impact lié à nos choix en terme de mode de communication

Ainsi, tout en mettant en place la stratégie de communication, nous démontrons que la logique que nous préconisons est efficace.

Afin de travailler au mieux, le blog va évoluer dans les prochaines semaines de façon à ce que chaque groupe puisse travailler plus indépendemment. Nous avons d'ores et déjà créé un widget permettant, depuis le bureau de votre ordinateur d'avoir accès aux derniers messages et d'être informés des nouveaux posts laissés sur le blog. En téléchargement, dans le menu du Blog.

vendredi 7 mars 2008

Des serveurs qui consomment moins...



Quelques infos sur les serveurs web. Comme tout un chacun, vous avez un site internet, un blog. Celui-ci est placé sur  un serveur. Mais quelle en est l'impact environnemental?

Il y a peu, une étude a été rendue public par AMD concernant la consommation des serveurs des centres de données implantés aux Etats-unis et dans le monde. Les résultats font froid dans le dos : entre 2000 et 2005, la facture énergétique totale a doublé passant de 23 TWh (Téra Watt heure) à 45 TWh par an pour les Etats-Unis. Au total cela représente 2,7 milliards de dollars par an, soit 1,2 % du total des dépenses énergétiques des Etats-Unis. L’augmentation est encore plus rapide dans le reste du monde : de 35 TWh en 2000, elle atteint 78 TWh.

Le problème le plus grave est que cette augmentation est plus due aux besoins des systèmes de refroidissement et de climatisation, qu’à l’augmentation de puissance des serveurs en eux-mêmes. Il est donc critique d’améliorer l’efficacité de chaque serveur. En extrapolant, l’étude montre que si la consommation électrique par serveur continue d’augmenter pendant les prochaines années au même rythme qu’elle le fit entre 2000 et 2005, la consommation mondiale sera, en 2010, 76 % plus élevée qu’en 2005. Si, au contraire, les fondeurs parviennent à contenir la puissance thermique et électrique de leurs puces au même niveau qu’en 2005, l’augmentation de la facture d’électricité mondiale ne sera que de 40 %

Soucieux de rester en tête face à AMD sur toutes les plateformes, Intel vient de lancer Less Watts, un projet Open Source visant à réduite la consommation des PC tournant sous Linux. Plus exactement, l’idée est d’optimiser le kernel Linux afin de lui faire supporter toutes les fonctions de réduction de la consommation électrique implantées dans les plateformes Intel, dans ses CPU et dans ses chipsets.

« Nous avons crée LessWatts.org pour accélérer le développement technologique et simplifier le partage d’informations en ce qui concerne la gestion de l’énergie, sur un large panel d’appareils et de secteurs industriels qui utilisent Linux. a déclaré Renee James, vice-président et directeur général de l’Intel Software and Solutions Group. »

Regardez auprès de votre hébergeur, vous verrez que de plus en plus, ils se tournent vers ces nouvelles technologies. Quand l'informatique devient un peu plus verte...

Références :
http://www.cent20.net/spip.php?article162
http://www.presence-pc.com/actualite/AMD-servers-study-21837/
http://www.presence-pc.com/actualite/Intel-Less-watts-25240/
http://www.lesswatts.org/
http://www.woueb.net/2007/03/06/la-consommation-electrique-due-a-internet-a-doublee-depuis-2000/
http://www.amen.fr/static/serveurs_eco_presentation.html